Ana Maria Braga, apresentadora do “Mais Você”, aproveitou o período de Natal para tirar férias, compartilhando momentos de descanso em suas redes sociais, incluindo fotos desfrutando de espumante e passeios de barco. Durante sua ausência, os apresentadores Fabrício Battaglini e Talitha Morete assumiram o comando do programa matinal.
A decisão de conceder folga a Ana Maria nesse período não foi inicialmente bem recebida pela Globo, devido à alta demanda comercial típica da semana natalina. De acordo com fontes do executivo do canal, após muita insistência da apresentadora, a emissora cedeu, mas enfrentou consequências significativas. O “Mais Você” registrou uma de suas piores audiências do ano, com média de 6,4 pontos no dia 24 de dezembro.
Além da queda na audiência, a ausência de Ana Maria resultou na retirada de anúncios por parte de marcas que desejavam associar seus produtos diretamente à apresentadora na semana do Natal. Cálculos internos da Globo apontam um prejuízo de aproximadamente R$ 15 milhões devido à desistência de última hora desses anunciantes.
Internamente, a emissora reconheceu que a estratégia de liberar Ana Maria durante um período comercialmente crucial foi mais uma decisão equivocada. O departamento comercial demonstrou insatisfação, destacando que a ausência da apresentadora impactou negativamente as projeções financeiras para a semana do Natal e final de ano do canal.
Apesar do ocorrido, a Globo mantém cautela em relação às solicitações de Ana Maria Braga, especialmente considerando sua participação no próximo reality culinário “The Next Level Chef”, que a emissora aposta como um grande sucesso para a programação noturna de 2025.