A Globo está enfrentando uma crise interna após identificar, já no segundo tempo da prorrogação, um grave erro estratégico em seu planejamento para a celebração de 60 anos da emissora. O reality show “Big Brother Brasil”, um dos programas mais icônicos e longevos da casa, com 25 anos de exibição, deveria ter sido o destaque principal na abertura das comemorações institucionais de celebração dos 60 anos do canal enviadas ao mercado e editadas para a programação. No entanto, a emissora falhou e esqueceu em posicioná-lo no centro de suas campanhas publicitárias e ações comemorativas - como o principal programa que abre o calendário celebrativo - gerando uma grande confusão nos bastidores.
O planejamento inicial previa que o BBB seria a peça-chave do mote do início das celebrações, consolidando-se como o grande marco de início da programação especial do ano. Contudo, com a saída de Boninho da direção do reality e a troca de lideranças no comando do programa, a atenção da emissora acabou se voltando para a troca do comando e o relançamento do “The Masked Singer Brasil” com Eliana. Reformulado com uma temática que homenageava as novelas, o programa ganhou protagonismo por sua conexão direta com os 60 anos da Globo, já que as novelas são um dos pilares históricos da emissora gerando um esquecimento na emissora na hora da insersação do BBB25 como mote institucional.
Essa troca de foco fez com que o BBB fosse completamente negligenciado nas campanhas institucionais e nos comerciais comemorativos que já estão no ar. A falha só foi identificada graças a uma pesquisa interna conduzida para avaliar ferramentas de engajamento para o reality, que apontou o grave equívoco no planejamento. A descoberta gerou uma enorme insatisfação nos bastidores, com altos executivos classificando o erro como “imperdoável”.
Agora, a emissora corre contra o tempo para corrigir o deslize. A partir da próxima semana, o BBB deve ser integrado em todos os comerciais e ações institucionais relacionadas ao aniversário de 60 anos da Globo. A ordem é reforçar o programa como a grande abertura das celebrações de 2025, buscando minimizar os impactos da omissão inicial e recuperar o engajamento do público em torno do reality.
Apesar das medidas para contornar o problema, a situação gerou tensões nos bastidores. A Globo avalia as consequências do erro, que pode afetar tanto a imagem institucional quanto o desempenho do BBB na edição deste ano. Internamente, há discussões sobre a falta de atenção ao planejamento e a possibilidade de ajustes na equipe responsável pelas ações comemorativas.
A emissora, que tem um histórico de excelência em planejamento e execução de grandes campanhas, enfrenta agora o desafio de reverter a situação e garantir que o BBB recupere seu protagonismo. Resta saber como o público reagirá a esse esforço de última hora e se a estratégia de reforço será suficiente para consolidar o programa como o principal marco das celebrações de 60 anos da Globo.