A direção da TV Globo decidiu oficialmente não insistir em novas estratégias para tentar reverter o desgaste do Big Brother Brasil 25. Em reuniões realizadas nos últimos dias, os executivos do núcleo de entretenimento da emissora chegaram à conclusão de que não há mais nada a ser feito para salvar a temporada, considerada uma das mais problemáticas e fracassadas dos últimos anos. A orientação geral é clara: “cumprir calendário e esperar acabar” o "Big dos Bigs".

Apesar de o programa estar completando 25 edições, a Globo decidiu retirar o BBB 25 das comemorações dos 60 anos da emissora, que já estão sendo preparadas para os próximos meses. Na verdade, a emissora esqueceu de incluir o programa nas celebrações que abririam o ano. Inicialmente, havia planos para incluir o reality em uma campanha de valorização dos grandes sucessos da história da Globo, mas a repercussão negativa da atual edição fez a empresa recuar.

Internamente, a edição vem sendo tratada como um “fracasso”. Fontes próximas à produção afirmam que, na última reunião de avaliação, a direção do programa usou o termo “jogar a toalha” ao admitir que nenhuma dinâmica ou tentativa de reviravolta surtiria mais efeito. O foco agora é encerrar a edição de forma digna, sem comprometer ainda mais a imagem do formato. O desgaste da edição, os conflitos internos sem repercussão positiva e a baixa identificação com os participantes levaram a uma reavaliação estratégica.

A emissora, inclusive, já começa a avaliar mudanças profundas para uma possível próxima edição, caso decida manter o formato em 2026. No momento, a prioridade é reformular o plano de conteúdo para o segundo semestre e iniciar oficialmente a campanha dos 60 anos da Globo apenas após o encerramento do BBB 25, evitando que o fracasso contamine outras frentes de programação.

Com menos de três semanas para o fim da temporada, a sensação geral é de alívio nos bastidores entre os colaboradores. A Globo agora se concentra em proteger sua imagem institucional e reorganizar seus projetos comemorativos, deixando para trás uma edição que prometia ser “a maior de todas” — mas que, ironicamente, acabou ignorada até nas próprias festas da emissora. No centro das discussões, uma certeza inevitável: a atual direção geral da emissora subestimou a saída de Boninho e se deu mal. Com isso, a situação de Amauri Soares dentro do canal continua não sendo das melhores e entrando no currículo do executivo como mais um erro em sua gestão, que vem ocorrendo de forma contínua.