A primeira pesquisa de impacto realizada pela Globo sobre a nova temporada reformulada do The Masked Singer Brasil, agora comandada por Eliana, trouxe conclusões surpreendentes para os executivos da emissora. De acordo com fontes internas, apesar do desempenho da apresentadora ser considerado excelente e acima da média, os números de audiência não atingiram as expectativas traçadas no planejamento inicial. Isso não tem relação com a meta de audiência do programa, que foi alcançada.

A emissora, que decidiu apostar na entrada de Eliana no formato, deixou Sabrina Sato de lado na tentativa de impulsionar a audiência e consolidar uma base de público do SBT. A ideia era conquistar pelo menos três pontos adicionais no IBOPE com a chegada de Eliana, reconhecida por atrair grandes audiências em sua trajetória no SBT. No entanto, o levantamento revelou que a média de audiência se manteve nos mesmos patamares das edições anteriores, que já apresentavam sinais de declínio.

Segundo o relatório, a audiência atual está bem abaixo das duas primeiras edições do programa, consideradas o padrão ideal para a Globo. A pesquisa aponta que esse resultado não tem relação direta com a apresentadora, mas sim com o formato em si. Os dados indicam que o público mais fiel de Eliana, habituado a assisti-la no SBT, ainda não migrou para a Globo ou aguarda que a apresentadora ganhe um programa autoral e fixo na grade.

Outro dado relevante da pesquisa é que a audiência conquistada até agora não corresponde ao público tradicional do SBT, mas sim 100% à base já existente da Globo. Isso reforça a tese de que a novidade em torno da presença de Eliana não conseguiu atrair de forma significativa o público esperado. Apesar disso, a emissora avalia que, sem a apresentadora, os índices poderiam ter sido ainda mais baixos, mostrando que sua presença foi, de fato, um diferencial positivo para manutenção da média das últimas edições.

Ainda de acordo com estas mesmas fontes, os executivos da Globo estão adotando cautela na interpretação desses resultados. Embora os números estejam aquém do planejado, a emissora entende que se trata de uma primeira fase de adaptação. Estão previstos novos estudos quantitativos para avaliar se a temporada reformulada com Eliana poderá justificar uma renovação para o próximo ano.

Enquanto isso, a incerteza paira sobre o futuro do formato e sobre a possibilidade de dar a Eliana um programa próprio na grade fixa da emissora. Para a Globo, o desafio agora é identificar se o público cativo da apresentadora realmente fará essa transição ou se será necessário reavaliar completamente a estratégia para capitalizar o potencial da apresentadora no canal, esquecendo três pontos a mais de IBOPE, que planejavam conquistar do SBT na faixa de horário.