Após o fim da última edição do Big Brother Brasil , a Globo optou por renovar, por um curto período, os contratos de Aline Patriarca e Vitória Strada. A decisão atendeu a diversas demandas da agência VIU, responsável por gerir parte das estratégias comerciais envolvendo talentos ligados à emissora.
Segundo apurações, a renovação temporária busca ganhar tempo para que a Globo e a VIU avaliem com mais precisão o potencial publicitário de cada uma das atrizes e seja definido possíveis renovações, ou não. Para isso, uma pesquisa de mercado foi disparada recentemente, com o objetivo de medir quem possui maior força comercial no momento, considerando fatores como apelo junto ao público, engajamento nas redes sociais e aceitação por parte de marcas.
A agência VIU tem atuado de forma estratégica nesse processo, mapeando oportunidades e testando cenários para indicar à Globo qual direção seguir em relação a campanhas publicitárias, presenças em eventos e possíveis novos projetos nas plataformas do grupo. Segundo fontes do canal, a avaliação criteriosa é considerada essencial para evitar investimentos pouco rentáveis ou desalinhados com o perfil das atrizes.
A expectativa é que, com os resultados da pesquisa em mãos, a emissora e a agência definam em breve quem será mais priorizada nas ações comerciais e no direcionamento de novos contratos. O movimento reflete uma tendência cada vez mais presente no mercado: decisões baseadas em dados concretos de desempenho e influência, além da simples popularidade nas telas. Confira uma das telas da pesquisa disparada em alguns apps pelo canal.