O ramake de Vale Tudo no horário nobre da TV Globo vem registrando índices de audiência abaixo do esperado, ficando atrás das novelas exibidas fora do horário nobre, como Garota do Momento, Dona de Mim e A Viagem. O cenário tem causado desconforto dentro da emissora, que apostava no sucesso nostálgico da trama de 1988 como um trunfo para atrair anunciantes e manter elevados os preços das cotas de patrocínio do horário nobre.
Segundo apurações c om fontes na direção de contratos do canal, dois grandes anunciantes procuraram a Globo pedindo explicações sobre os valores cobrados para inserção de comerciais durante Vale Tudo. O questionamento se baseia na discrepância entre os números de audiência, que mostram a novela sendo superada até mesmo pela faixa das seis, atualmente ocupada por A Garota do Momento, e os altos preços praticados, muito superiores aos cobrados em Dona de Mim, que lidera a audiência.
Diante da pressão, a Globo ainda não respondeu oficialmente aos anunciantes, mas já agendou uma reunião interna para a próxima semana. A emissora busca uma articulação plausível para justificar os valores de tabela, principalmente se a tendência de queda de audiência se mantiver ou se acentuar nas próximas semanas.
Fontes próximas à direção comercial da Globo afirmam que o momento é de cautela e avaliação estratégica. Apesar de o fenômeno de repercussão nas redes sociais em torno de Vale Tudo ser notável, o mercado publicitário e a própria emissora reconhecem que o principal critério de valorização comercial de uma novela ainda é o número aferido pelos aparelhos de medição de audiência, e não apenas a movimentação digital ou a “comoção” entre nichos.
A reunião da próxima semana será determinante para que a Globo defina sua posição diante dos questionamentos do mercado. Caso a audiência de Vale Tudo continue em queda, é possível que a emissora tenha que revisar os valores cobrados ou ajustar sua estratégia comercial, a fim de não comprometer o relacionamento com anunciantes importantes e manter a credibilidade de seus pacotes publicitários.