A Globo realizou recentemente um teste importante no “Mais Você” durante a ausência de Ana Maria Braga, que se afastou para receber um prêmio, e convidou Gil do Vigor para comandar o programa, uma vez que Fabrício Battagline encontra-se de férias.
Apesar do sucesso pontual da experiência com Gil do Vigor no comando do matinal, engana-se quem pensa que o economista deve se tornar o substituto oficial da titular. A emissora usou o período como laboratório e, conforme esta coluna já havia antecipado, encomendou uma pesquisa detalhada sobre o comportamento do público sem Ana Maria à frente do programa. Uma das telas da pesquisa está no topo desta matéria.
Na época, Ana se afastou do Mais Você por 15 dias, para se dedicar as gravações do The Next Level Chef, e a empresa contratada para realização da pesquisa chegou a solicitar que Ana ficasse afastada por até um mês, para que os dados fossem mais robustos e o estudo sobre o comportamento do público sem a Ana fosse melhor consolidado.
No entanto, a pressão dos anunciantes foi decisiva para que esse afastamento mais longo não acontecesse. A ausência da apresentadora provocou um prejuízo estimado de R$ 6 milhões em contratos publicitários, com marcas optando por suspender inserções enquanto ela não retornasse à atração. A reação do mercado evidenciou a força comercial de Ana e a necessidade de estratégias cautelosas em períodos de férias ou folgas.
A pesquisa consolidada após os 15 dias de afastamento mostrou dados relevantes: Fabrício Battaglini, que vinha sendo o substituto mais recorrente, enfrentou uma rejeição de 80% do público durante sua condução do programa. Por outro lado, Thalita Moretti teve uma aprovação boa da audiência, mas reprovação da área comercial também. Esses números acenderam um alerta na direção da Globo, que agora avalia promover uma nova dinâmica, com outros nomes, sempre que se ausentar.
Segundo fontes do canal, o diálogo com Ana Maria Braga está em andamento, e a proposta vem sendo amadurecida com cuidado, levando em conta tanto a audiência quanto o peso comercial que a apresentadora carrega para o programa. Agora, a Globo não está somente preocuopada com a audiência quando Ana está ausente, mas também com o peso que os substitutos precisam ter para as marcas não reagenderem seus comerciais esperando a volta da apresentadora. E, nesse sentido, subtiyuições com celebridades mais fortes garantem à Globo essa permanência. Nada decidido ainda, mas tudo sendo discutido.