Com o fim do Big Brother Brasil, a Globo decidiu transformar oficialmente o tradicional café da manhã do Mais Você em um dos principais pilares comerciais da faixa matinal da emissora. A movimentação acontece depois da enorme repercussão das entrevistas feitas por Ana Maria Braga com os eliminados da última edição do reality. Segundo apuração da reportagem, os anunciantes ficaram extremamente satisfeitos com o retorno obtido durante as ações de merchandising realizadas nesses cafés pós-eliminação, com relatos internos de forte impacto em vendas e alto engajamento do público.

A avaliação dentro da Globo é de que o formato acabou se consolidando como um dos momentos mais fortes da programação da manhã, principalmente pela mistura de espontaneidade, audiência aquecida e grande repercussão nas redes sociais. A partir disso, a emissora passou a trabalhar para tentar manter o mesmo nível de interesse do público mesmo sem o BBB no ar. E foi justamente aí que surgiu uma determinação considerada estratégica nos bastidores: de agora em diante, apenas nomes de grande peso podem sentar à mesa do café da manhã de Ana Maria Braga.

O movimento foi percebido logo após o encerramento do reality, quando, de forma inesperada, Zico apareceu como convidado do programa. Internamente, o convite foi interpretado como um recado claro da nova diretriz da emissora. A preocupação agora é manter o nível de impacto comercial e de audiência alcançado durante o BBB. Com a aproximação da Copa do Mundo, o programa também abriu uma exceção estratégica para investir em grandes nomes do esporte e compensar possíveis dificuldades em montar uma agenda constante com medalhões da dramaturgia.

Nos bastidores, um episódio reforçou ainda mais essa política: quando Ronaldinho Gaúcho não pôde comparecer, a substituição escolhida foi Eliana, sem margem para convidados de menor apelo.

Muito atenta às movimentações internas do programa, a reportagem conversou com uma fonte ligada ao núcleo do Mais Você, que revelou que já existe uma força-tarefa em andamento para garantir grandes convidados nas próximas semanas. Entre os nomes atualmente procurados pela produção estão Antônio Fagundes, Tony Ramos, Susana Vieira e até uma mesa especial reunindo Laura Cardoso e Nathalia Timberg. Aliás, Laura e Nathalia já eram esperadas para um café especial de Dia das Mães, mas a participação precisou ser remarcada por questões de agenda.

Ainda assim, existe nos bastidores uma preocupação real da equipe sobre a dificuldade de conseguir diariamente convidados desse porte. O problema, porém, esbarra em uma ordem considerada “de cima para baixo”, diretamente ligada à manutenção de patrocinadores e ao fortalecimento comercial das manhãs da Globo.