A Grupo Globo decidiu nesta semana avançar na criação de um novo código de ética voltado exclusivamente para apresentadores da área de entretenimento. A medida, que já vinha sendo discutida nos bastidores há algumas semanas, ganhou prioridade após avaliações internas sobre exposição pública, posicionamentos em redes sociais e manifestações consideradas inadequadas ou desalinhadas à política institucional da emissora.

Segundo fontes do setor institucional do canal, as novas diretrizes já estão sendo elaboradas e o documento será encaminhado a todos os apresentadores de entretenimento do canal. A coluna tece acesso a parte de uma das atas de reunião, e constam algumas sinalizações, que deixa claro os motivos relativos aos nomes. 

Na ata, consta o nome da apresentadora Ana Maria Braga, com a sinalização "(falas durante o programa)". Na gafria do nome de Luciano Huck consta "(externo)". Já na linha relativa a Marcos Mion consta uma observação (redes sociais). A coluna também identificou uma sinalização clara ao lado do nome de Tatá Werneck, como "(excesso de palavrões)".

A coluna confirmou a autenticidade do documento recebido por meio de outras duas fontes. Segundo apurado pela coluna, a intenção da Globo não é aplicar punições, mas estabelecer um protocolo mais rígido de conduta para o entretenimento, área historicamente tratada com mais flexibilidade do que o jornalismo.

Nos bastidores, executivos avaliam que a emissora passou a enfrentar uma “zona cinzenta” em que comportamento artístico, posicionamento pessoal e imagem institucional passaram a se misturar com mais intensidade, especialmente diante da repercussão instantânea das redes sociais.

O novo código de ética vai atingir todos os apresentadores do entretenimento da empresa e será colocado em prática nos próximos meses. A ideia é criar diretrizes mais claras sobre postura pública, participação em campanhas, declarações envolvendo a empresa e vida pessoal, posicionamentos políticos, uso das redes sociais e linguagem em atrações. Internamente, o movimento já é tratado pelos envolvidos na elaboração do documento, como uma das maiores reorganizações de comportamento artístico promovidas pela Globo nos últimos anos.