Executivos do setor comercial da TV Globo conversam sobre a possibilidade de ampliar a cartela de anunciantes durante a programação vespertina. O assunto não é novidade dentro do setor do canal, mas agora vem sendo tratado com mais atenção após um levantamento interno apontar "excesso de reprises" durante o período da tarde. Apesar de ser um assunto discutido há cerca de um ano dentro do comercial da emissora, a pesquisa foi encomendada pela área que monitora a audiência da programação.
A direção da emissora avaliou após esse levantamento que a novela Mulheres de Areia não está obtendo o retorno esperado com a audiência porque foi reprisada há pouco tempo no canal Viva - transmitida na programação fechada do Grupo Globo. De acordo com fontes da área comercial do canal, a sugestão de um novo programa após o Jornal Hoje teria sido enviada recentemente à nova direção geral.
Atualmente a Globo exibe três reprises seguidas durante o horário vespertino. Além das duas novelas, a emissora ainda estaria tendo problemas com a exibição dos filmes da Sessão da Tarde. As obras estão repetidas e muitos filmes precisando de cortes em razão do tempo de duração, além da classificação indicativa, que terminaria restringindo ainda mais o catálogo disponível hoje para a emissora nessa faixa de horário.
Se aprovado agora pela direção geral da emissora - que analisa a proposta - a nova atração começaria após o Jornal Hoje. Com isso já seria possível retirar a primeira novela da tarde da programação para aumentar o problema da baixa de audiência após o término do Jornal Hoje, e angariar mais faturamento para a empresa.
Ainda de acordo com fontes do canal, o segundo passo após a possível aprovação do novo programa será discutir o restante do tempo, que estaria ainda ocupado pela Sessão da Tarde e Vale a Pena Ver de Novo.