Na manhã desta quinta-feira, Ana Maria Braga anunciou, em tom de grande novidade, que Gil do Vigor e Tati Machado irão comandar o Mais Você a partir do dia 8 de setembro, durante suas férias de três semanas. O período coincide com a aguardada lua de mel da apresentadora com o jornalista Fábio Arruda. A notícia, contudo, não chega a surpreender: desde junho, esta coluna já havia antecipado que mudanças na condução do programa vinham sendo pressionadas pelo setor comercial da Globo, após a rejeição de parte do público e o desinteresse dos anunciantes em investir no matinal com Talita Moreti e Fabrício Battaglini.
A experiência anterior, com Fabrício Bataglin e Thalita Moretti, não teve o retorno esperado. Embora Thalita tenha alcançado quase 80% de aprovação em pesquisas internas, Fabrício registrou índices de rejeição que beiraram 90%. O resultado coincidiu com um prejuízo milionário: em três semanas de ausência de Ana Maria, a Globo deixou de arrecadar quase seis milhões de reais em publicidade, uma vez que anunciantes passaram a condicionar seus contratos à presença da apresentadora ou, ao menos, de celebridades de peso que garantissem engajamento. E antes que alguém duvide da pesquisa, segue abaixo a tela:
A pesquisa foi realizada durante o afastamento de Ana Maria para as gravações do The Next Level Chef. Com os dados consolidados, e também diante da pressão do setor comercial por mudanças, Diante desse cenário, a direção da emissora cogitou um novo formato: sempre que Ana Maria se ausentasse, uma celebridade seria convidada para dividir o estúdio com Thalita Moretti, em esquema de rodízio, enquanto Fabrício seria deslocado para reportagens externas.
Porém, segundo as mesmas fontes que contaram para esse jornalista há três meses que Talita e Fabrício póderiam deixar de substituir a apresentadora, a própria equipe do Mais Você teria vetado a proposta após uma conversa com Ana Maria Braga.
Segundo estas mesmas fontes, o receio era que a presença de artistas de fora (como uma atriz de renome ou uma cantora popular) gerasse comparações indesejadas e até a percepção de que a equipe fixa do programa seria dispensável. Para evitar conflitos internos, a solução negociada foi recorrer a nomes já ligados ao universo do matinal, argumento esse que teria sido defendido de forma intransigente pelo programa.
Foi nesse ponto que Gil do Vigor e Tati Machado entraram em cena. Gil, com forte apelo comercial, e Tati, que já vinha atraindo fila de anunciantes mesmo durante sua gestação, foram considerados a aposta ideal para conciliar a pressão dos patrocinadores com a proteção da identidade do programa. A escolha também serviu para acalmar os ânimos da produção, que via na entrada de figuras externas um risco à relevância dos nomes já ligados ao matinal.
Assim, a decisão anunciada por Ana Maria nesta manhã é, na verdade, fruto de uma longa negociação entre setores internos da Globo e o mercado publicitário. "a solução foi equilibrar a tradição e a força de sua apresentadora com as exigências comerciais que ditam o rumo da televisão aberta", explicou a fonte.
Se havia dúvidas sobre os motivos da saída de Fabrício e Thalita, agora o cenário se revela com clareza, e reforça a centralidade de Ana Maria Braga como pilar insubstituível do programa. A conclusão é que para sibstituir Ana Maria Braga, é preciso de uma celebridade com um forte nome com apelo popular e comercial. Entretanto, fica a observação do programa: ninguém de fora do matinal será aceito!